Der Betrag steht im Knopf. Warum: Wikimedia hat mit dem Nennen eines konkreten kleinen Betrags rund 40 % mehr Einzelspenden erzielt. „30 € im Jahr“ klingt nach einer Entscheidung, „2,50 € im Monat“ nach keiner. Abgerechnet wird trotzdem jährlich.

Kein Auto.
Volles Leben.

Seit über 30 Jahren zeigen wir, dass es ohne geht. Im Alltag, mit Kindern, beim Umzug, im Urlaub.

Kein Foto. Warum: Es gibt kein eigenes Bildmaterial, und was freie Bilddatenbanken zu „autofrei“ hergeben, sind lächelnde Modelle auf Leihfahrrädern. Bei einem Verein, dessen Argument Echtheit ist, kostet das mehr Glaubwürdigkeit als es Gefühl bringt. Große Schrift trägt hier weiter.

Die zwei Kacheln sind die kleinste denkbare Zusage — keine Daten, kein Konto, aber eine Aussage über sich selbst. Wer einen kleinen Schritt gegangen ist, geht den nächsten leichter.

Das stärkste Muster aus der Recherche. Warum: Meetup ermittelt den Standort und zeigt binnen einer Bildschirmhöhe „Events in deiner Nähe“ — aus „irgendwo gibt es Leute“ wird „hier gibt es Leute“. Meetup muss dieses Pfund erst erzeugen; der Verein hat es schon und versteckt es unter „Über uns → Autofreie vor Ort“, drei Klicks tief.

Karte selbst gezeichnet: Google-Karten- und Street-View-Bilder dürfen nicht weiterverwendet werden.

Die Idee, die aus der Recherche folgt und die keine der Referenzorganisationen hat. Warum: Wikipedia sammelt neben einem Artikel, den man gerade gelesen hat — Nutzen zuerst, Bitte danach. Hier ist die Vergleichszahl nicht behauptet, sondern von der Person selbst errechnet. Das ist der Unterschied zwischen Information und Überzeugung.

Passt außerdem dreifach: braucht keine Fotografie, rechnet ohne Server (hält die Datenschutzzusage), und ist teilbar — zahlt also auf Bekanntheit ein, nicht nur auf Mitglieder.

Und wie machst du das dann mit …

Die Fragen, die Menschen wirklich stellen — als Überschrift formuliert, nicht als Rubrik. Warum: „So geht autofrei“ ist Vereinssprache; „Und wie machst du das dann mit dem Großeinkauf?“ ist der Satz, der im Kopf schon steht. Diese Inhalte hat der Verein bereits, sie sind das Beste auf der ganzen alten Seite — und sie gehören vor die Bitte, nicht dahinter.

In v1 stand hier eine Leiste mit vier Zahlen. Warum jetzt eine: Strava kommt mit einer einzigen aus. Vier wirken wie ein Geschäftsbericht, eine wirkt wie eine Tatsache.

„Gemeinnützig, keine Werbung, kein Tracking“ gehört sichtbar hierher: Bei Wikimedia ist genau diese Offenlegung einer der wirksamsten Textbausteine überhaupt. Offen für den Vorstand: welche Zahl darf hier stehen?

Drei Kollektionen mit festen Feldern: Beitrag, Termin, Ortsgruppe. Warum: Redakteur:innen bauen keine Seiten, sie füllen immer dasselbe Formular aus. Das ist die eigentliche Antwort auf „muss auch für weniger technikaffine Menschen bedienbar sein“ — nicht eine freundlichere Oberfläche, sondern weniger Möglichkeiten, etwas kaputtzumachen.

Kein Bildpflichtfeld, weil es keine Bilder gibt. Termine blenden sich nach Datum selbst aus — heute steht auf der Startseite eine Versammlung vom Juli.

Derzeit das einzige starke, rechtlich saubere Bild im Bestand. Leistet doppelt: Autorität — „die haben ein Buch geschrieben“ — und Farbe auf einer sonst rein typografischen Seite.

Heute: PDF herunterladen → ausdrucken → ausfüllen → frankieren → einwerfen. Fünf Schritte. Das ist die Hauptursache, warum das Ziel „mehr Mitglieder“ nicht erreicht wird — keine Gestaltungsfrage.

Drei Felder. Die Abbruchrate steigt mit jedem weiteren Feld messbar; drei bis vier im ersten Schritt ist der beste Bereich. Adresse kommt in Schritt 2 und ist dort freiwillig.

Fortschrittsbalken bleibt sichtbar. Mehrstufige Formulare mit Anzeige schlagen gleich lange einstufige deutlich — am stärksten auf dem Handy.

Die Selbstverpflichtung steht vor den Beträgen und ist als Zugehörigkeit formuliert, nicht als Bedingung. Die Grenze, die sie zieht, ist der Grund für den Beitritt — nicht das Hindernis davor.

Der kleinere Ja-Schritt. Rundbriefe und Mailinglisten gibt es längst — sie haben nur keine sichtbare Anmeldung.

Kontakt, Satzung, Vorstand, Mailinglisten, Impressum, Datenschutz, Spendenkonto. Die heutige Zusage „erhebt keine personenbezogenen Daten, setzt keine Cookies“ bleibt ein Argument: keine fremden Schriften, kein CDN, keine Tracker, Karte selbst gezeichnet.